El ciclo de vida del producto es la evaluación de los productos ofrecidos por una empresa cuando ya están en el mercado.
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Es la evolución que sufren las ventas de un determinado producto en el período en el que permanece en el mercado. El ciclo de vida de un producto generalmente se divide en cuatro fases o etapas.
Etapas de la vida de un producto
Los cuatro pasos son los siguientes:
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Etapa introductoria. Es el momento en que el producto se introduce en el mercado. El volumen de ventas es bajo porque aún no se conoce en el mercado. Los costos son muy altos y los beneficios insignificantes. En esta etapa es muy importante invertir en promoción de productos.
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Etapa de crecimiento. En esta etapa, las ventas aumentan al aumentar el interés de los clientes. Las ganancias están comenzando a aumentar y el producto necesita mucho apoyo para sostenerse.
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Etapa de madurez. El crecimiento de las ventas se ralentiza y se estabiliza en el mercado. El producto está establecido y consolidado en el mercado y los beneficios son grandes.
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Etapa de declive. Las ventas están comenzando a caer de manera significativa y el producto se está preparando para dejar el mercado normalmente saturado. La principal causa suele ser el envejecimiento.
Cabe aclarar que cada producto tiene un ciclo de vida diferente.