Diversificación – ¿Qué es la diversificación?

Es el proceso por el cual una empresa ingresa a nuevos mercados y nuevos productos.

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Una empresa puede decidir diversificarse para aumentar la participación de mercado o reducir costos, entre otras cosas.

Hay dos tipos de diversificación: en negocios relacionados y en negocios no relacionados.

Diversificación en negocios relacionados

Cuando una empresa se diversifica en negocios relacionados, decide aprovechar el mercado. Dentro de esta división encontramos varios subgrupos:

– Integración vertical: En este grupo, la empresa tiene como objetivo ganar eficiencia y reducir costes. Por otro lado, la empresa no tiene experiencia previa en el campo, por lo que puede resultar arriesgado.

1. Integración de espalda vertical: Una empresa decide comenzar a producir los materiales que utiliza para fabricar su producto principal y que previamente ha comprado a un proveedor.

2. Integración vertical hacia adelante: Una empresa puede utilizar los productos que produce.

– Integracion horizontal: Una empresa puede ampliar su gama de productos. Por ejemplo, una marca de bebidas energéticas está comenzando a vender alimentos, como bocadillos.

Diversificación en negocios no relacionados

Es la estrategia más radical, complicada y arriesgada de todas, porque cambia por completo los negocios y los mercados. Un ejemplo podría ser un minorista de joyas que se está diversificando en el mercado de la construcción.

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